Itaú é processado por propaganda que escreve digital com “u”

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Acredito que todos vocês ficaram sabendo da polêmica envolvendo um comercial do banco Itaú, onde ele muda a grafia da palavra “digital”. Caso vocês não tenham visto, abaixo replico a notícia que saiu no site Administradores.

O Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária — CONAR, relatou que está abrindo um processo contra o banco Itaú, incentivado por 15 reclamações de consumidores contra o comercial “Digitau com U”, que faz um trocadilho entre o nome do banco e a palavra digital.

Segundo a Info Money, os consumidores alegam que a propaganda pode induzir erros gramaticais por pessoas em processo de alfabetização — como crianças, por exemplo — uma vez que o L do digital é substituído pelo U de Itaú, formando assim a palavra “Digitau”.

Na peça em vídeo, crianças brincam com as letras das duas palavras e cantam o jingle principal rimado. A campanha, que é veículada na TV aberta, fechada e nas redes sociais da empresa, pode ser vista abaixo:

Como Publicitária e atual estudante de Letras, venho dizer que adorei a sacada do Itaú com esse comercial e que na minha opinião não será um comercial que fará uma criança ser induzida ao erro quanto a grafia da palavra digital. Acho que os pais e professores podem orientar perfeitamente caso haja dúvidas quanto a grafia.

Como resposta desse processo o Itaú lançou uma nova campanha onde ele explica o motivo do digital com u. A grafia do “digitau” é um neologismo, uma metalinguagem, e isso é utilizado quando se deseja falar da própria linguagem usada na comunicação, quando a preocupação do emissor está voltada para o próprio código ou linguagem.

Machado de Assis é um exemplo de autor que abusava da metalinguagem em suas obras. Em seus romances, os narradores lembram aos leitores que aquilo que leem é apenas ficção, é o momento que ele se se distancia da obra para falar sobre a obra em si.

 

Fonte: http://goo.gl/x6ba4Y

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